本文目录一览：
- 1、整合营销传播的定义
- 2、营销方案范文
- 3、整合营销有什么意义和作用
整合营销传播的定义
整合营销传播理论的理论定义是：以消费者为中心，整合运用各种营销传播手段，通过统一的目标和策略，建立品牌与消费者之间的长期关系，实现高效的营销沟通。接下来进行 整合营销传播理论的核心思想是将所有的营销活动进行统一规划和协调。
整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC），是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。
整合营销传播，根据美国广告公司协会的定义，是一种旨在更大化传播影响力的营销策略，它将广告、直销、公关等多元传播手段综合运用，提供清晰一致的信息。特伦奇·希姆普教授进一步阐述，它是个针对目标受众制定和执行说服性传播的过程，强调从消费者角度出发，构建与之相关的传播渠道。
唐·舒尔茨在《整合营销传播》一书中定义：整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程，它包括广告、促销、公关、直销、CI设计、包装、新闻媒体报道等一切传播活动。 个人理解：整合营销传播是围绕一个核心“主题”，采取广告、公关等多种营销手段，进行整合传播活动。
营销方案范文
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整合营销有什么意义和作用
1、整合营销的意义与作用： 优化资源配置：整合营销能将消费者需求与企业发展战略相结合，使企业能够有效利用有限资源，实现目标的更大化。通过整合营销，企业可以综合不同渠道收集的市场信息，对资源进行全面的分析和总结，从而为企业生产和营销策略提供指导，促进产品的销售，实现营销一体化。
2、整合营销的重要意义：有利于优化资源配置 实施整合营销，能够将消费者需求同企业发展相结合，企业可以利用有限的资源，实现企业目标的更大化。
3、同时，整合营销有助于优化资源配置和成本控制。通过统一管理和协调各种营销策略和活动，可以避免重复投入和资源浪费，有效提高资源利用率和成本控制效率。
4、整合营销的作用：它可以更大限度的整合我们现有的资源，在将资源浪费率更低的情况下，提高推广效果。简单来说整合营销就是一个低成本高收益的营销推广方式。
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